近期，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶相继宣布降价，自此市面上知名度较高的新茶饮品牌已经难见30元以上的产品了，官方的降价说明是成本降低，但事实上，大家都知道现在的内卷有多严重。

新兴的茶饮企业竞争越来越激烈，很多品牌都涉足了新茶饮市场，像蜜雪冰城、书亦烧仙草、茶百道等9家茶饮品牌的门店数量突破3000家，新茶饮企业现在也进入了饱和状态，同时消费者对于一些头部品牌也会有些视觉疲劳，对创新品牌会有更多的兴趣。

面对现在内卷如此严重的情况下，不仅是新茶饮市场，各个行业的竞争都特别激烈，我们现在经常能看到很多地方都会发布优惠券去吸引消费者，其实品牌提升核心竞争力是关键，完善品牌的内涵，同时提高创新能力。

现在的消费者对产品的要求很高，想要抓住眼球，就要与众不同，提升服务体验，逐渐形成独立的线上销售渠道，双管齐下，创造受益。

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